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当下传播环境对新闻价值的影响

李良荣教授在《新闻学概论》中提到新闻价值就是事实本身包含的引起公众共同兴趣的素质。这些素质包括时新性、重要性、新奇性、接近性、趣味性。在新闻记者的实际工作中，新闻价值是一套标准。这套标准来源于新闻记者所受到的职业培训，也来源于当下国家、政府以及媒体机构内部的要求，同时，也受到新闻记者、编辑部过往经验的影响。以笔者所供职的新京报为例，新京报对新闻价值的判断标准为：能否推动法治建设、政治文明、道德彰显、社会进步。

无论是哪种观点，新闻所呈现出的价值都体现了新闻的内容选择标准。但是综观现在互联网上一些新闻聚合平台的热榜，很容易发现一些怪现象：把没有新闻价值的事实当作新闻来报道，任意拔高或曲解新闻价值的某些要素；热衷夸大社会阴暗面来吸引眼球，而对真正有价值的事实视而不见；新闻中某个不相干的细节成为另类新闻爆发式传播，影响力甚至超过原来的新闻本身。比如，近期在网络上引起热议的唱“挖呀挖”的幼儿园音乐教师黄老师，有网友就黄老师的容貌问题发起了讨论，甚至有官方媒体下场采访黄老师，让她回应自己的容貌问题。

出现上述种种怪诞现象，与一些新闻聚合平台的价值判断有关，其背后还是“唯流量至上”的理念在作祟：一切因为流量，一切为了流量。

这些变化，对新闻媒介的新闻价值判断、新闻采编流程都带来了影响和冲击。这就导致有的新闻媒体在应对的过程中，出现了一些被动的、不好的现象，比如新闻报道跟着热搜走等。这种影响表现在两个层面，一方面，是潜移默化地影响新闻记者个人的价值判断方式，新闻从业人员可能受到个人偏好、价值观和经验的影响，导致他们在报道中表达主观立场，而忽视了对多方观点的平衡和客观性的追求。另一方面，是受到新闻聚合平台所设置的各种热搜机制、UGC（用户生产内容）的崛起，以及自媒体二次甚至多次加工等的影响，为新闻记者带来了流量的压力，也给新闻机构带来了竞争的压力。主要表现在以下三点。

（一）UGC对新闻资源的争夺。当下，网络成为新闻记者寻找选题的重要来源，人人都可以在网上发声，在一定程度上弱化了新闻媒体设置议程的功能，新闻聚合平台的平台方也会自己设置议程，给予UGC一定的流量支持，甚至现在很多新闻当事人本身就拥有一定的流量，自己就能发声。比如，今日头条有“新闻当事人”栏目，会邀请处于舆论中心的人发声。这就造成了新闻往往是先在网上发酵，新闻媒体、新闻记者跟着热搜走，一则新闻被报道出来后，新闻当事人有了在网上发声的影响力，新闻进一步发酵影响记者之后的报道。

同时，UGC的发展也给机构媒体带来了压力。很多热点事件中，机构媒体还在判断是否应该报道时，“自媒体”的稿子已经铺天盖地了，并且“自媒体”的稿子和新闻当事人在网上的发言，往往带有很强的自我观点、情绪性的内容，而越是情绪性的观点，越能产生流量。所以，在现实传播环境中，往往是个人观点先于事实真相在不断地加持、左右事件的发展，这也在无形中为机构媒体增加了选题压力。

（二）聚合平台的议程设置。新闻机构发布信息后，平台方会自动抓取，进行筛选，将他们认为重要的新闻给予流量倾斜予以加强和扶持，而平台方对新闻价值的判断更多受到流量的影响，他们有自己的判断标准，网友喜欢看什么，他们会给予更多的算法加权。很多记者表示，自己辛辛苦苦写出的深度或者调查稿件，却没有写一个热点人物的对话稿流量高。

另外，在新闻聚合平台上，各个机构媒体之间的竞争压力也在增加。比如，同样的两则新闻，如果第一时间发布的一方被平台方选为话题发起人，他们就会获得巨大的流量，而另一方则会败北。在过去传统媒体时代，也存在媒体同题竞争的情况，那时竞争的时间单位是天，但是现在可以精确到秒。发得快的媒体，就更容易获得平台方的流量支持，这样就使得一些媒体为了“抢新闻”，缺乏充分的调查和背景研究，在编辑、审核流程上出现问题，从而导致主观偏见的引入。

（三）受众的倾向和选择。对于受众而言，一方面，面临着大量真假难辨的信息，面临着信息选择性的困难。公众倾向于选择符合自己观点和偏好的内容，使得客观多元的内容难以获得更多的关注。另一方面，受众倾向于浏览碎片化的东西，一个标题、一则新闻的前两句导读，往往决定了是否跳走还是继续阅读。这就导致了一些机构媒体为了吸引读者，使用更加带有情绪，能够引起关注的标题。

基于上述的因素，部分机构媒体受到各种竞争的压力，也在追求更多的流量和市场份额，报道更有流量的内容，落入了和“自媒体”一样追随、附和热点事件的怪圈。

02

当下新闻媒体应该如何坚守新闻价值

当媒体丧失对新闻价值的坚守时，最直接的影响是会给新闻事件当事人带来伤害，比如，现在出现了很多所谓的新闻报道，不关注新闻事件本身，而去关注新闻当事人的各种隐私，甚至出现人肉搜索新闻当事人的现象。新闻媒体也会由此失去公众的信任，使得读者流失，影响力下降，公信力减弱。长此以往，受众不再关注什么是真，什么是假，什么是对，什么是错，新闻也会沦落为娱乐化的笑谈产物。但对整个社会环境而言，则意味着新闻媒体“瞭望哨”功能的丧失。

时代在变，新闻也在变；社会在变，媒体也在变。在这个一切都在快速变化的时代，在这个算法和流量当道的时代，我们究竟该怎样看待传播？如何看待当下媒介的功能、作用以及所应担当的责任呢？作为媒体人而言，又该如何更好地辩证看待当下媒体应如何坚守新闻价值？又该坚守何种新闻价值呢？

唯创新者进，唯创新者强，唯创新者胜。在当前转型融合探索的过程中，新京报对上述问题的思考也在不断地拓展和深化，试图通过融媒创新探索实践，进一步推进媒体深度融合发展，蹚出一条媒体发展的新路来。

（一）重大主题报道：聚精蓄力好产品实现强引导。重大主题报道历史背景宏大。做优、做强重大主题报道，既能提升党媒权威性，又是发挥机构媒体传播力、引导力、影响力、公信力，凝聚社会共识的重要途径。

2022年春节期间举办的北京冬奥会，万众瞩目。如何在常规例行报道基础上实现创新出彩？新京报的做法是：策划先行，整合优势资源提升媒体竞争力；紧抓热点，借助融媒优势提升话题引领力；部门协同，整合整体资源提升团队战斗力；辩证把控，掌握“时效度”提升产品传播力。四个层面的有机结合，截至2022年2月21日（北京冬奥会闭幕次日），新京报发稿量（含文字、图片、视频、图解等）超5000条，报纸版面超500个，总点击量、微博话题阅读量达36亿，在内容报道策划、产品传播效果两个方面实现“双丰收”。

2022年，在党的二十大报道中，新京报推出高屋建瓴、书写成就的“中国答案”、聚焦寻常百姓点滴生活的“我家门前”等独家策划，运用动漫、视频、海报、H5等多种新媒体呈现形式，仅会前预热、会期报道，累计总传播量就达19.4亿。通过运用通俗易懂的解读，让受众好接受、能领会、记得住，在更大程度、更深层面上推动了党的二十大精神“飞入寻常百姓家”。

2022年11月16日，迎来《世界遗产公约》颁布50周年，又逢北京中轴线申遗10周年，也是申遗工作的关键之年，新京报推出《中轴线百问手绘长卷》《转动中轴》互动H5融媒体产品。3D建模+360度全景视频结合，可线上沉浸式“逛”中轴；报纸端推“中轴线手绘长卷”，图文并茂可欣赏收藏；“转动中轴”互动H5，邀网友共绘“百年中轴”；“报网端微屏”深度融合传播，为申遗助力添彩。总曝光率超3321.5万。

（二）自主策划报道：以优秀产品服务来赢得公众。在“人人都有麦克风”的时代，追逐热点、追逐明星、追逐聚光灯下的人和事，是流量驱动的网络用户的天然爱好和必然选择。而那些籍籍无名却推动着社会不断向前的无名者、那些没有被阳光照耀到的角落、那些难以被社会认知的点点滴滴，却需要媒体去发现，去看见，去传播，去弘扬。这也是机构媒体区别于“自媒体”的使命和担当。

2021年“中印加勒万河谷边境冲突”发生后，新京报派出8路记者，分别选择西藏昆木加哨所、云南独龙江边境派出所、黑龙江漠河最北夫妻警务室、西藏日东哨所作为报道对象，采访戍边战士，边防警察，策划推出《身后是我的国》系列视频、文字报道，记录这群新时代“最可爱的人”。

记者与边防官兵同吃住、同训练、同巡逻，深入体验官兵们在艰苦环境中不平凡的坚守，全方位多角度展示边防官兵卫国戍边的爱国情怀和坚毅精神。该组报道以文、图、视频、H5等形式立体化传播，生产出深度文字报道4篇、视频26条、图片82幅，“身后是我的国”全网形成热点话题，上榜各门户网站要闻首页、热点精选、微博热搜、必读、快报PUSH等，登上腾讯、微博等多平台高优曝光位，全网总曝光量过亿。这次采访报道也是新京报记者践行“四力”、提高职业素养的一次生动实践。

（三）社会热点报道：把握“时度效”不被“流量”裹挟。融媒体时代，舆论非常容易被网络大V所左右，职业化水军和MCN公司的存在，使得舆论操控成为可能。新闻媒体必须敢于亮剑、善于亮剑，有效发挥“一锤定音”作用。

新京报的做法是，在快速进行调查报道的同时，多做暖评论、专业评论，努力做到“时度效”的关系平衡，采取与网民同频共振的表达方式，潜移默化开展网评、引导舆论。在守底线与正能量内容传播的同时，加强全媒体平台的评论跟帖管控、舆情监测，不搞“轰炸式”报道，不被“流量”裹挟，寻找焦点讨论的平衡点，用“时度效”提升引导力与主动权。

2022年6月发生的“唐山打人事件”喧嚣一时，面对同一事件，传统媒体、“自媒体”、公众之间的舆论场截然不同，互相联系却又彼此撕裂。在警方全力抓捕凶手并取得进展之际，新京报于当年6月11日连发两篇快评《唐山女子被殴案：依法严惩维护公众“安全感”》《指责唐山被打女子“态度太冲”，毫无道理可言》；随后根据事件发展进度，又陆续推出系列评论。截至一审判决，新京报评论共发稿12篇，公号总点击量超过41万，及时引导舆论，敢于纠偏节奏，将公众情绪和认知正确引导到公序良俗这一边，取得了良好的传播效果。

（四）“正能量报道”：为真爱喝彩，让主旋律拥有点击量。聚焦正能量报道，做好宣传报道和舆论引导。近年来，在推进深度融合转型的过程中，新京报基于受众需求，通过编辑记者的脚力、眼力、脑力、笔力，为真情善行、创新创造喝彩，众多关于“爱”的“正能量”跃然呈现。正能量与大流量，归根结底就是价值观与传播力的关系。这对关系中，价值观是“主流”的核心，传播力是“新型”的要义，正能量成就大流量，大流量放大正能量。

2022年，党的二十大召开前夕，深入宣传党员形象，生动阐释理想信念，是机构媒体义不容辞的使命和责任。2022年8月16日，新京报推出特别策划报道《新疆“党徽大叔”，北京圆梦！》，以文字、图集、视频相结合的融媒方式记录大叔来京圆梦全过程，并与新疆日报新媒体“石榴云”协同全网传播，3小时微博话题阅读量破亿，被人民日报、新华社、总台央视、学习强国以及腾讯、新浪、抖音等各大互联网平台广泛转发和推荐，登上微博等各大热搜榜单，广大网民纷纷留言点赞，“让正能量成为大流量，让主旋律拥有点击量”。

2022年12月26日，由公安部、应急管理部、北京市委宣传部、北京市委网信办、首都精神文明办共同指导，新京报社联合北京市慈善义工联合会共同举办的“点赞逆行者”致敬典礼活动正式发布。首届“点赞逆行者”全国短视频征集活动历时一年半，收到上万条“逆行者”故事。“新闻+活动”包括短视频在线征集、“客户端+微博+抖音+快手+微视频+平台号”的矩阵传播、线下致敬典礼活动、报纸特刊等。活动得到40余家全国头部媒体、政务机构转发宣传，实现了正能量聚集效应。截至笔者撰写此文，征集活动及线下活动全网流量达32.1亿。

（五）媒体监督报道：敢于亮剑体现媒体责任担当。“舆论监督和正面宣传是统一的”，习近平总书记的这一重要论断，具有丰富的科学内涵，为我们在实践中把握正面宣传与舆论监督的关系提供了基本遵循。

每年3·15，新京报都会推出特别报道，针对损害消费者权益的焦点问题、热点话题，发布独家调查，追问市场乱象，维护公共利益……这些策划报道，一定程度体现了机构媒体区别于网络空间、“自媒体”的价值判断和选择，也体现了机构媒体所肩负的一份担当。

2021年，新京报3·15系列调查报道，首次尝试“暗访调查+视频直播”，调查新闻采取视频直播形式呈现，尤其是将13则调查报道集中连线进行视频直播发布，是一次大胆创新，为纸媒调查报道在融媒体时代的融合转型提供了借鉴。

2023年，新京报3·15系列调查报道，则采用了4天连续推出的系列式调查报道，每天分时段推出，4天连起来形成一个系列式调查报道。

在日常新闻报道中，新京报也坚持舆论监督报道，如卧底必胜客、卧底网红餐厅“胖哥俩肉蟹堡”等，发挥新闻媒体职责，在公众食品安全上保驾护航。

在社会价值的引领上，媒体融合越是创新，越要强调守正。变的是形式，不变的是媒体人的责任感和基本功。作为新型机构媒体，新京报持续在宣传报道、舆论引导、对外传播等领域全面发力，搭建高质量产业发展平台，充分发挥媒体连接优势，用主流价值观提升舆论引导力，用新媒体叙事解锁大流量密码，充分展现作为机构媒体的社会责任，不断提高新型机构媒体新闻报道的传播力、引导力、影响力、公信力。




 

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