借着研讨会的契机，广西云推出“问策大咖”系列访谈，本期专访中国新闻出版传媒集团编委会主任、《中国新闻出版广电报》总编辑丁以绣。

中国新闻出版传媒集团编委会主任、《中国新闻出版广电报》总编辑丁以绣在第40届《中国新闻年鉴》年会暨首届媒体融合创新案例研讨会上进行发言。

记者：媒体融合不断发展的当下，传统媒体应该如何牢牢把握机会，找准发力点？

丁以绣：应该说，在今天几乎找不到一家纯粹的传统媒体了。按我的理解，现在媒体融合已经走过了“你就是你”“我就是我”的阶段，几乎所有的媒体特别是主流的媒体，都是你中有我，我中有你。如果你将一家主流媒体认定为传统媒体，可能它是不认账的。

把握媒体融合的机会，首先是要进一步深刻领会中央的指示精神，统一思想，把学习体会认识转化成为坚定的实际行动。第二是要有创新精神，创新有可能失败，但不创新则一事无成。第三点就是要有责任和担当，要有文化创新发展的使命感，不能因循守旧。历史已经将文化发展的接力棒交到了我们这一代人的手中，必须对历史有所交代。第四，特别重要的一点，要有一个好的团队。人心齐，泰山移。最后，要有系统的思想和统筹的行动，新发展理念中强调的“协调”就是这个意思，千万不能够把媒体融合看作仅仅是技术性的问题，任何一项大大小小的社会变革都是系统工程。

记者：有哪些媒体的创新传播给您印象比较深刻呢？对于如何做好媒体融合时代下的新闻传播创新，您有什么建议吗？

丁以绣：有很多融合创新都给我留下深刻的印象，比如说这一次会议上发言的“浙江宣传”，它仅仅是一个政务微信公号，但是能够出圈并且产生这么大的影响，将党的声音传到全社会，确实是令人敬佩。浙江宣传的成功给我们什么启示？第一，媒体融合不能唯技术论。科技发展一日千里，互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。随着AIGC快速迭代升级，我们需要以更大力度拥抱新的技术革命。但是，媒体融合不能唯技术论，以浙江宣传为例，它仅仅是一个微信公号，以文字为主，辅之以图片、音频，没有使用很多技术手段。第二，融合中要尽可能将一个平台、一种技术的功能用尽，创造更多表达的可能性。其实，当前的媒体技术可以带来巨大的传播效能，但还需要进一步开发。第三，还需要有担当。高质量的传播，其内容是有思想的，有价值的，有观点和态度的，也是有温度的。任何的媒体融合，如果不在思想价值上做文章，那这种融合就是没有灵魂的融合，也不可能成功。

记者：本次会议中宣布创建中国—东盟全媒体发展研究院，您如何看中国—东盟的文化交流活动呢？

丁以绣：创建中国—东盟全媒体发展研究院，是一件很有意义的事情。应该说，这是开展国际传播研究的一次积极尝试和探索。东盟是中国的重要合作伙伴，东盟各国是中国的友好邻邦，做好与东盟的媒体传播交流具有十分重要的意义。今天，在外宣推广中需要重视的一个问题就是专业化，专业化必须精细化、科学化，不能笼而统之，这里面是有大学问的，需要认真研究。相信研究院的成立将对推进我国与东盟媒体合作与交流发挥重要作用。






 

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